QR kodai spaudos produktuose: kaip išplėsti spausdintos komunikacijos galimybes

Spaudos gaminys dažnai turi ribotą plotą, tačiau informacijos, kurią norisi perduoti klientui, būna gerokai daugiau. Ant pakuotės reikia sutalpinti produkto informaciją, ant vizitinės kortelės – kontaktus, ant stendo – aiškų reklaminį pasiūlymą, o renginio medžiagoje – svarbiausias detales. QR kodas leidžia dalį informacijos perkelti į skaitmeninę erdvę ir kartu išlaikyti tvarkingą, neperkrautą spaudos dizainą.

Dėl to QR kodus verta vertinti ne kaip atskirą technologinį elementą, o kaip papildomą konkretaus spaudos produkto funkciją. Tinkamai parinktas jo turinys gali pratęsti komunikaciją po pirmojo kontakto su vizitine kortele, pakuote, etikete, plakatu ar kita reklamos priemone.

Vizitinė kortelė gali talpinti daugiau nei kontaktinius duomenis

Vizitinės kortelės plotas nedidelis, todėl jame svarbu išlaikyti aiškią informacijos hierarchiją. QR kodas leidžia neapkrauti kortelės ilgomis nuorodomis ar papildomais tekstais.

Jis gali nukreipti į įmonės svetainę, darbuotojo kontaktų kortelę, portfolio, rezervacijos puslapį, produktų katalogą ar socialinių tinklų profilį. Tokiu atveju vizitinė kortelė išlaikoma vizualiai švaria, tačiau gavėjui suteikiama galimybė iš karto pereiti prie išsamesnės informacijos.

Skrajutėse ir lankstinukuose QR kodas padeda tęsti pasiūlymą

Skrajutės, lankstinukai ir brošiūros dažnai naudojami pristatant produktą, paslaugą ar konkretų pasiūlymą. Tačiau ne visą informaciją verta spausdinti viename gaminyje.

QR kodu galima nukreipti į išsamų produktų katalogą, kainoraštį, registracijos formą, akcijos puslapį, vaizdo pristatymą ar užsakymo formą. Spaudos priemonė tokiu atveju atlieka savo pagrindinę užduotį – patraukia dėmesį ir pateikia svarbiausią informaciją, o detalesnį turinį klientas pasiekia telefonu.

Ypač naudinga QR kodą susieti su konkrečia skrajutės žinute. Pavyzdžiui, vietoje bendros nuorodos į pagrindinį svetainės puslapį galima nukreipti tiesiai į reklamuojamą produktą ar pasiūlymą.

Ant pakuočių ir etikečių galima pateikti daugiau produkto informacijos

Pakuotės ir etiketės turi atlikti kelias funkcijas vienu metu: identifikuoti produktą, perteikti prekės ženklą ir pateikti reikalingą informaciją. Dėl riboto ploto ne visada tikslinga viską sutalpinti tiesiai ant gaminio.

QR kodas gali nukreipti į išplėstinį produkto aprašymą, naudojimo instrukciją, sertifikatus, priežiūros rekomendacijas, vaizdo įrašą, receptus ar kitą aktualų turinį.

Tai taip pat suteikia daugiau laisvės kuriant patį pakuotės dizainą. Vietoje didelio informacijos kiekio galima išlaikyti aiškesnę vizualinę struktūrą, o papildomą turinį pateikti skaitmeniniu formatu.

Lipdukai su QR kodu – lankstus sprendimas jau turimiems paviršiams

QR kodui nebūtina iš karto gaminti naujos pakuotės ar kitos spaudos priemonės. Jį galima spausdinti ir ant atskiro lipduko.

Tokie lipdukai gali būti klijuojami ant produktų, pakuočių, siuntų dėžių, informacinių paviršių, vitrinų ar reklaminės medžiagos. Tai patogu vykdant trumpalaikes kampanijas, keičiant pasiūlymus ar norint papildyti jau naudojamą spaudą nauja informacija.

Pavyzdžiui, vienas lipdukas gali nukreipti į naudojimo instrukciją, kitas – į klientų atsiliepimų puslapį, o kampanijos metu naudojamas QR kodas – į konkretų pasiūlymą.

Plakatuose ir informacinėse lentelėse svarbus ne tik dizainas, bet ir atstumas

Plakatai ir informacinės lentelės dažnai matomi iš didesnio atstumo nei kiti spaudos produktai. Todėl juose naudojamas QR kodas turi būti pakankamai didelis ir aiškiai atskirtas nuo kitų dizaino elementų.

Jis gali būti naudojamas renginių registracijai, papildomai informacijai, žemėlapiui, meniu, taisyklėms, tvarkaraščiams ar specialiems pasiūlymams pateikti.

Tokiose priemonėse ypač svarbus ir trumpas kvietimas veikti. „Nuskenuokite ir registruokitės“, „Peržiūrėkite programą“ ar „Sužinokite daugiau“ vartotojui iš karto paaiškina, kodėl kodą verta nuskaityti.

POSM priemonės gali nukreipti tiesiai į produkto turinį

Prekybos vietoje kliento dėmesys dažniausiai skiriamas labai trumpam laikui, todėl POSM komunikacija turi būti aiški ir konkreti. QR kodas leidžia neapkrauti stendo ar lentynos elemento pertekliniu tekstu, bet kartu suteikti prieigą prie papildomo turinio.

Jis gali būti integruojamas į lentyninius stendus displėjus, prekystalio stendus, kainų juostas, informacines lenteles ar kitus reklamos elementus.

Pavyzdžiui, klientas gali nuskenuoti kodą šalia produkto ir peržiūrėti jo naudojimo demonstraciją, sudėtį, papildomas spalvas ar modeliusar akcijos sąlygas.

Tai ypač naudinga tais atvejais, kai fizinėje prekybos vietoje nėra galimybės pateikti viso asortimento ar išsamios produkto informacijos.

Renginių spauda gali veikti kaip informacijos navigacija

Kvietimai, stalo kortelės, meniu, informacinės lentelės, programos, roll-up stendai ir kita renginių spauda taip pat gali būti papildyta QR kodais.

Kvietime kodas gali nukreipti į registracijos formą ar renginio vietą žemėlapyje, programoje – į išsamesnį tvarkaraštį, o informacinėje lentelėje – į skaitmeninį meniu, prezentaciją ar kitą dalyviams aktualią informaciją.

Tokiu būdu dalį informacijos galima atnaujinti ir po to, kai spaudos gaminiai jau pagaminti. Tai ypač aktualu renginiuose, kuriuose detalės gali keistis iki paskutinės dienos.

QR kodas turi būti pritaikytas konkrečiam spaudos gaminiui

Tas pats QR kodas neturėtų būti mechaniškai naudojamas visuose maketuose vienodu dydžiu. Vizitinė kortelė laikoma rankoje ir skenuojama iš arti, plakatas matomas iš kelių metrų, o POSM stendas gali stovėti tarp kitų ryškių reklamos elementų.

Todėl kiekvienu atveju reikia įvertinti kodo dydį, kontrastą, aplink jį paliekamą laisvą plotą ir paviršių, ant kurio jis bus spausdinamas.

Taip pat svarbu nepamiršti, kad QR kodas turi likti funkcionalus ir po gamybos. Jis neturėtų patekti į apipjovimo, lenkimo ar kitą konstrukcinę zoną, būti per arti gaminio krašto ar sunkiai matomas dėl pasirinkto fono.

Prieš siunčiant maketą į gamybą QR kodą verta patikrinti keliais skirtingais telefonais ir tokiu atstumu, iš kokio realiai bus naudojamas pats spaudos gaminys.

Ką verta suplanuoti prieš gamybą?

Prieš įtraukiant QR kodą į spaudos maketą pirmiausia verta apsibrėžti jo paskirtį. Ar žmogus turi patekti į produkto puslapį? Atsisiųsti katalogą? Užsiregistruoti? Peržiūrėti instrukciją? Atlikti užsakymą?

Kuo aiškesnis tikslas, tuo lengviau pasirinkti ir tinkamą spaudos produktą, ir kodo vietą makete.

Taip pat verta įvertinti, kiek laiko spaudos gaminys bus naudojamas. Jeigu informacija ar nuoroda ateityje gali keistis, galima svarstyti dinaminį QR kodą, kurio nukreipimo adresą galima atnaujinti nepergaminant pačios spaudos.

Vienas spaudos produktas – daugiau komunikacijos galimybių

QR kodas leidžia vizitinę kortelę susieti su kontaktais, pakuotę – su produkto informacija, skrajutę – su konkrečiu pasiūlymu, POSM priemonę – su papildomu turiniu, o renginio spaudą – su nuolat atnaujinama informacija.

Todėl planuojant naują spaudos gaminį verta pagalvoti ne tik apie tai, kas bus atspausdinta jo paviršiuje, bet ir apie kitą kliento veiksmą.

Tinkamai suplanuotas QR kodas padeda išlaikyti spaudos dizainą aiškų, suteikia daugiau informacijos ir leidžia vieną fizinį gaminį panaudoti kaip tiesioginę jungtį su skaitmenine komunikacija.